和记游戏平台

2024第二届中国营销赋能大会|梁中国老师主题演讲:品牌文明赋予中国品牌新使命

2024/8/29 0:00:00来源:作者:快印客

站在文明的维度谈品牌,才会更有益于品牌的健康发展。

8月16日,2024第二届中国营销赋能大会圆满落幕。大会有幸邀请到著名战略品牌管理专家、品牌制度经济学创始人梁中国老师,他围绕“品牌文明赋予中国品牌新使命”主题展开了精彩纷呈的演讲。他提出以品牌文明的理念来引领中国品牌迈向新时代,这一倡议不仅具有鲜明的时代特色,更展现了前瞻性的创新思维,为参会者带来了深远的影响和思考。

品牌文明三大核心内涵

一、品牌是人类文明的标志,是商海灯塔,是战略核心;

二、品牌已经超出了物质范畴,更是一种精神追求,承载了组织的使命、愿景、价值观和信仰;

三、品牌建设是一项专业化的系统工程,需要“首席品牌官(CBO)”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。

进入品牌文明时代,历史赋予了品牌更加神圣的使命。品牌文明植根于社会文明。品牌属于经济活动,同时也是一种文化传播,是人类高等级的社会实践。品牌的社会实践必然发生于一定的文化氛围、文化背景之下,品牌文明是文化自信的具体体现。

以中国航天、华为、比亚迪为代表的一批中国企业,依托博大精深、源远流长的中华文化,已经在品牌文明的探索方面做出了表率。

“中国品牌,世界共享”,这是中国品牌日的slogan。中国要打造世界品牌,让“世界共享”,品牌文明需要承担起向世界传播中华文明的重任。这就要求我们的品牌,有“世界文明”的高度,有与世界“共享”的价值观与行为方式。

品牌文明需要有深刻、丰富、系统的内涵,需要有“首席品牌官(CBO)”的制度建设和人才支撑,这都是需要我们进一步去探索、研究和实践。品牌文明,将成为商业世界中的灯塔,将人类的商业活动推进到新的高度。

首席品牌官(CBO)是现代组织中设置的专门负责战略品牌管理的高级官员,代表决策层就组织文化、品牌战略、审美意识及跨界整合进行内外部沟通,是品牌资产管理的第一责任人。

目前,包括宝洁、麦当劳、迪士尼、华为、京东、均瑶、新希望、中青旅和中天科技等一流企业均已设立首席品牌官。在以“品牌先导”为理念的企业,往往由联合创始人或联席董事长出任首席品牌官。

首席品牌官(CBO)应该具备什么样的知识体系?应该具备什么样的品牌思维与认知?梁老师提出“CBO六大品牌系统思维”,其中包括:战略思维、价值思维、美学思维、知产思维、传播思维、整合思维。该系统融贯中西、以道驭术,对中国企业战略品牌管理具有现实指导意义。毫不夸张地说,CBO六大品牌系统思维是企业进行战略品牌管理的思维导图,是品牌领导力密码,是品牌文明的体现。

8月初,梁老师受聘“村BA”全球首席品牌公益大使,赋能“村BA”全球品牌化高质量发展。作为中国品牌界的主要开创者和中国奥委会VI标准的制定者,梁老师表示将利用自身的社会影响力和战略品牌管理专业能力,高维整合品牌资源,搭建“村BA”首席品牌俱乐部,并通过“品牌文明”铸就“村BA”由“网红”变为“长红”的强大基因。

现代商业逻辑告诉我们,不是先做产品再做品牌,而是先做战略品牌规划,再做产品。这就要求企业在品牌建设上要有前瞻性和系统性。品牌升级不仅是视觉形象的更新,更是品牌理念和价值的深化。正如小米十周年的品牌升级,不仅仅是一个新logo,更是品牌精神的传承与创新。

让品牌成为一种信仰,让首席品牌官成为价值的创造者和守护者,让首席品牌官成为组织人才的标配,用“品牌文明”引领中国品牌新时代!

梁中国老师简介

著名战略品牌管理专家

品牌制度经济学创始人

中国品牌教育家

全球企业CBO制度的创立者

专业从事品牌建设近20年,不断提升对品牌的研究深度,并大力培养品牌人才。在众多大型企业中运用品牌理论进行了商业实践。

〔主要著作〕

《平衡的力量》、《首席品牌官》、《世界平面广告创意精粹》

长按识别二维码查看【10000+快印客合作店案例】

 

安全 智能 高效
13年行业经验 业务覆盖全国
热线电话:4006-110-166
座机号 :0755-8268 2722
Sitemap