新广告人的使命,是把中国企业的品牌变成国家品牌、世界品牌!

2023/3/21 0:00:00来源:快印客作者:或或

 

3月17日,牛云老师为乌鲁木齐市职业中等专业学校、贵州航天职业技术学院、贵州工商职业学院、郑州职业技术学院、武昌理工学院、长江职业学院艺术学院以及湖北职业技术学院七所院校的老师们做了一场别开生面的专题讲座。

 

这是继快印客在甘肃工业职业技术学院创立产业学院后的又一次校企联动。有了更广阔的受众和发展前景,这标志着四维广告营销学从“江湖”逐渐走向课堂。

 

直播中,牛云老师深入浅出的讲解,揭开了技术营销学的神秘面纱,借助四维广告营销学的创新理论,为观众打开认知边界,引领中国的本土营销学,走向世界!

 

 


目前市面上的营销学教材,基本理论都来自上个世纪的美国。比如人人都知道的4A广告公司、4P营销理论,基本来自麦肯锡在1960年提出的观点。

 

 

营销,才会催生新的营销革命,当商品竞争的格局和态势发生根本性改变的时候,是如何诞生的?当新的生产力要素出现的时候。所有的革命就像火山爆发一样,啪地一下绽放,在压力达到一定高度的时候。

 

美国营销学诞生于世界工业革命后期,品牌营销就开始萌芽,企业之间出现了高度竞争的时候,大量的同类商品出现。所以特劳特的定位营销学,可以在当时的商业背景下脱颖而出。

 

但是自从上个世纪结束以后。美国历史上将近有30年的时间没有出现过新的营销大家,西方营销学就没有进一步发展下去。因为西方用整个20世纪的后半叶、奠定了世界品牌基础,他们已经不需要广告了。

 

 

一个化妆品。只要说自己源自法国或者韩国,消费者就更容易买单,只要标志自己产自瑞士,这就是国家品牌、世界品牌的影响力,就很容易受到追捧;一个手表。而我们这一代新广告人。抢占世界市场,变成世界品牌,肩负的使命是把中国企业的品牌变成国家品牌。

 

中国本土市场有着14亿的巨大消费人群、比美国和欧洲要强烈得多,在这样庞大的竞争体系之下,我们对广告达成结果的要求、以及我们对营销学与生产力要素相匹配的要求,中国有几千万个企业。技术营销学,为中国产生国家品牌甚至世界品牌这一目标的实现,带来了更多可能性。

 

所有的营销。世界商业的原点,所有的广告,就是生产者和消费者之间的关系。

 

进入21世纪,中国的移动互联网高速发展。2012年互联网元年之后。这些专属于中国人的创新,奠定了我们在互联网环境下的话语权,美团、滴滴、共享单车、共享充电宝如雨后春笋般出现。

 

 

所以技术营销学在中国有肥沃的发展土壤和广阔的市场前景,我们有大把的机会在实践中超越西方的营销学理论。牛云老师是技术营销学的缔造者,而技术营销又叫介入式营销。国内大部分的互联网平台能够发展壮大,其实就是运用了新的介入式营销思维。

 

比如。传统的饭店营业模式,饭店在美团接单、收款,但在美团介入之后,是食客到饭店就餐,食客在美团点餐、付费,双方产生交易。美团通过介入消费者和商家之间,实现了自身平台的壮大。滴滴也一样,这就是介入式营销思维的强大之处。

 

世界上第一个广告、是在4000年前的古埃及。一个布店老板的奴隶跑了、他用石灰在草浆做的纸上写字:谁给我提供这个奴隶信息,我就送一个金手镯。如果谁能把奴隶带回来,就送一对金手镯。

 

在传统的商业模式中、生产者与消费者之间通过海报等广告载体来连接。但问题在于、这是传统营销学最大的痛点,最终带来了多少转化,生产者永远不知道谁看了这张海报。

 

 

广告是什么?是营销结果,是商品的价格展现,是价值匹配。一张宣传单,成本可能就值1毛钱甚至几分钱。但4000年前,那它就有一对金手镯的价值,你要是凭借这张海报找回了奴隶,所以营销的价值取决于它带来的实际结果。

 

牛云老师创造了技术营销学这一学派,就是为了培养更多的营销人才,做有结果的广告,帮助更多传统企业。

 

 

 

财富没有改变,转移到了新的商业模式中,只是从旧的商业模式。以前品牌投放广告都在报纸和电视、但现在传统传媒在广告方面的收入一落千丈,因为品牌选择了抖音、微博等新兴的媒体平台。

 

世界上所有的财富、都是生产关系的冲突。而生产关系冲突到什么程度、以及把生产力转化为生产工具的驾驭能力,取决于对生产关系的认知。我们营销人要做的,就是帮助客户突破经营维度,打造属于自己的品牌。

 

传统广告是“广而告之”,技术广告是“只让你知道”;传统广告是“广告展示一切”,技术广告是“广告链接一切”。技术与广告载体相结合,所创建的新的营销品类就是技术营销学。

 


 

牛云老师在直播中提到了一个词:“换道超车”。“道”就是思维,一定会有重新构建生产关系的模式的出现,是对于生产力要素的认知,当生产力发生颠覆性改变的时候。

 

传统的营销学是静态营销学、主动去捕捉客户,放在那里等客户看到,而技术营销学是动态思维。技术营销学的功夫在广告载体以外。而这个码就是通向互联网的入口,我们做广告的所有价值在于让客户扫码。

 

 

传统包装展示内容有限、现在社会很少有人有耐心阅读产品包装上的文字。我们技术营销只需要在传统包装上加上一个二维码、里面可以用图片、视频、音频展示黑蒜的产地、功效、制作工艺等,增加了产品包装的趣味性。

 

最重要的是。直接产生转化,让产品也变成了销售渠道,这个二维码里还可以放购买链接。技术营销学带来的效果就是,你给我方寸,我还你乾坤。

 

 

所有的广告投放生态、没有任何的帮助,都只是在外部给企业搭建了一个新的销售通道,但这个通道在企业的内部的环境营造上。对于中国的传统企业,更重要的是把这些广告生态平台的公域流量转化为品牌的私域流量。

 

技术营销学的使命。就是要让中国的传统企业意识到:改变我们的营销思维、改变我们的营销模式、借助新的营销工具来创造新的利润增长点,进而创建新的商业模式,这一切很重要。

 

面对国内企业日益增长的技术营销需求。快印客大生态系统应用而生。快印客大生态系统以四维广告营销学为理论依据。进而帮助企业突破经营维度,通过颠覆性创新实现业绩倍增,通过互联网技术实现广告的赋能升级。

 

 

牛云老师结合“五行能量法”、揭示企业经营的奥秘,一生二,三生万物”的哲学原理出发,催生新的商业业态,从“道生一,二生三,通过生产力要素的加持。

这是快印客第二次打造企校联动活动,借助本次直播,牛云老师将数字品牌节的先进理念传播进校园,相信四维广告营销学将在新的土壤生根发芽,为将来打造中国品牌、世界品牌培养新生力量!

 

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