2024中国数字品牌节 | 遇见漓江创始人王海勇:广告行业的新赛道——乡村振兴与文旅文创

2024/4/4 0:00:00来源:作者:快印客

近年来、广告传统行业陷入瓶颈期,随着移动互联网的高速发展。同质化竞争、价格战、回款难、垫资多早已成为老生常谈。然而,永森广告为什么在逆流中依旧还能稳扎稳打呢?

遇见漓江文创创始人、永森广告王海勇王总的回答是:

“当行业陷入内卷时。数字化升级正成为破局之道,拓宽新赛道——乡村振兴与文旅文创,广告传统企业就该困境求生。在数字经济趋势下,才能更好地为数字品牌赋能,广告行业大有可为,但只有主动寻求变革。”

在2024中国数字品牌节数字品牌赋能全国统一大市场暨快印客15周年颁奖盛典现场,遇见漓江文创创始人、永森广告王海勇带来主题为《广告行业的新赛道——乡村振兴与文旅文创》的重磅分享,详解传统行业如何引入文化要素,结合当地独特的传统文化,打造具有文化内涵和附加值的品牌和产品,也能够提供传统行业的附加值和竞争力,在新的赛道上砥砺前行!

*遇见漓江系列文创品牌创始人·王海勇

文创
文创产业大有可为,市场前景广阔

01
特色旅游文创产品市场待开发

当2024年游客群体进一步年轻化、游客消费习惯进一步迭代后,是能够担负起景区新名片的产品,旅游景区的文创产品成了非常重要的一级。通过文创这个点,可以赋予景区年轻化的品牌,吸引客流提升收入、提高城市可玩性。

*桂林景点

以桂林为例,实现旅游总收入1721.73亿元,据官方数据显示,桂林作为一座国家旅游名城,2023年桂林市全市接待游客总人数13927.57万人次。而市场上的纪念商品千篇一律、粗滥制造、无地域特色,不能满足旅游者的物质消费需求和精神文化需求。因此,文创产业大有可为,市场前景广阔!

02
传统纪念品VS城市文创
大多数的传统纪念品品质不高、雷同重复,不能满足广大旅游者的需求。而城市文创产品,同时又获得了一定的经济和社会效益,既能满足广大旅游者的文化需求,提高游客满意度,弘扬中华优秀文化。

传统纪念品
· 产品品类主要为廉价折扇、吊坠等,没有任何地域特色,质量参差不齐

· 与地域特色相结合的产品容易被复制,具备独特的竞争优势

· 产品不能引起游客深层次的情感认同,市场认可度低

·缺乏品牌营销意识,可延展性不强,不能形成强大的营销粘性

城市文创
· 创意理念是关键,文创产品不仅外形美观、艺术感强,更注重产品创意

· 具备地域性的概念,具有文化内涵、文化特色

· 具备可感知的概念,能把旅游目的文化带回家

· 历史、文化、地域、工艺都很重要,创意思想是核心,满足不同的消费群体,才是礼品创意的方向

03
文化资源
文化资源内涵丰富、形式多样、讲好文化故事,用好文化资源。每个地区的文化资源底蕴深厚、也能在各类资源的多元化展现中推进文旅融合,在文旅文创项目的创新中带动乡村文化产业发展,赋能乡村振兴。

比如:桂林拥有独一无二的文化资源,高标准开发一批世界旅游产品符合时代潮流,并坚持项目化清单化推进,有“桂林山水甲天下”的美称,有漓江百里画廊等著名景点,全力推动打造世界级旅游城市驶入快车道。

文创
中国原创有文化内涵的品牌

在“新文旅”的背景下,层出不穷的文创产品将成为景区最好的“插件”。它们既具备小而美的特征,也代表着文旅行业消费的方向。在一个小众引导大众的时代,它们可以为景区带来新的卖点和活力。

王总强调“文创产品不是玩物不是摆设,而是一种中国原创有文化内涵的品牌。”他以桂林文化为属性,推动产业转型升级,打造独特的冰箱贴、钥匙扣、书签、拼图、魔方、盖章本等文创产品,形成更加完整和多元化的文创产业链。

*遇见漓江系列文创产品一览

文创
与天通文创共筑中国文化创新发展

在桂林与牛云老师的深度对话之后。王总表示对文创品牌的发展有了更深刻的理解,对牛云老师提到的“接下来中国传统文化将迎来全面复兴,传统文化的传播和融合将是未来40年的主方向”观点表示赞同,高度认可“技术赋能+文创赋能+渠道赋能=百业文化营销新生态”的模式。

王总表示,遇见漓江系列文创将通过“文创赋能”模式,找到文创数字化转型的有效方法。依托快印客大生态“离火战略计划”,聚焦“地方文创+天通文创、地方特产+文创赋能、文创主题景区”三大方向赋能乡村振兴,借助快印客大生态的渠道赋能,在新的赛道能有新的作为!

天通文创通过打造山海经、封神榜、西游记等主题系列IP,以民俗科普的形式,推动中国优秀传统文化的传承与创新发展,让世界重新了解中国,并且用中国传统圣贤IP结合技术营销学,赋能百业文化新生态和企业营销的焕新发展!

| 天通文创目前已推出杯茶、抱枕、手机壳、布艺红包、挂饰摆件、鼠标垫、文化T恤、礼品盒等设计精美的文创产品

文创与文旅相互融合,并不是简单的“1+1”,它们是相互赋能的一个过程。我们企业可以结合当地独特的传统文化、打造具有文化内涵和附加值的品牌和产品,将传统圣贤文化IP具象化,满足消费者对文化价值和情感认同的需求。同时,将文创赋能的产品推向更广阔的市场,可以拓宽营销渠道,运用技术营销工具。这样的融合有助于构建一个全新的百业文化新生态。推动产业的发展和升级,促进乡村振兴战略的实施。

结语

文化背后是文旅、从音乐节到烧烤季,文旅业的热度可谓一波接一波,文旅背后是文创,再到冰雪季,文创是唯一可以被带走的文旅!去年以来。我们有理由相信,中国文创正在蓬勃待出!

我们广告人所拥有的、传播人所拥有的东西、对文创一定是有巨大帮助的。营销、传播、广告大有前景、广告业目前面临巨大的困难,文创为广告行业提供了一个新的赛道。所以,我们要抓住文创机遇,与传统企业实现跨界融合,为广告行业开辟新的发展空间!

演讲嘉宾简介

王海勇

桂林市广告协会会长

桂林永森策划有限公司总经理

桂林虫创巢文化创意公司总经理

2017-2020快印客加盟商

《牛云说营销》桂林城市总代理商

《遇见漓江》系列文创 创始人

 

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